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Il y a quelques temps, je discutais avec Géraldine de l’évolution de mes relations avec les marques (elle avait fait un article là-dessus pour Stratégies il y a plus de 3 ans, et dieu sait que les choses ont changé depuis).

Quand je lui ai un peu raconté comment ça se passait, elle est tombée des nues. J’étais super étonnée parce que ça me semblait complètement évident, surtout pour quelqu’un qui bosse dans ce milieu (la mode, les blogs, tout ça).

Ca ne l’était pas (évident), et je me suis dit que si elle ne savait pas à quoi s’en tenir à ce sujet, a fortiori vous risquiez toutes sortes de confusions et de non compréhension de certaines choses.

Du coup j’ai décidé de m’attaquer au truc (ça me fait moyen marrer parce que c’est un billet hyper sérieux et long – chiant quoi ;-), mais je pense que c’est vraiment utile.

Après, notez bien que je parle pour moi, je ne suis pas en train de vous faire une conférence magistrale sur “les blogs et les marques dans le monde intergalactique”. Mais au moins pour ce qui me concerne, ce sera clair (et je pense pouvoir dire que ça marche pareil pour les autres blogueuses reconnues et sérieuses que je connais).

Allons-y :

Je suis très sollicitée par les marques, de cosmétiques majoritairement (quand on m’envoie un mail pour me vanter des tee-shirts lumineux ou des jeux vidéos – au moins une fois par semaine – j’avoue que je laisse de côté ma courtoisie et que je ne réponds pas).

En général, les marques veulent m’envoyer des produits (gratuitement, je le précise à tout hasard et pas pour me vanter mais pour que tout soit absolument clair), dans l’espoir que j’en parle sur mon blog.
Je dois avouer que je refuse de plus en plus souvent ; je n’ai qu’un seul visage, je ne peux pas tout tester (et en plus ma peau est assez sensible donc je n’ai pas envie de mettre n’importe quoi dessus).

Chez pas mal de marques bien installées et avec qui se sont nouées peu à peu de bonnes relations professionnelles au fil des années, je suis répertoriée dans le fichier presse et ils m’envoient leurs nouveautés au fur et à mesure de leur sortie.
Ils m’invitent aussi à leurs journées presse ou conférences de presse, comme les journalistes beauté (et comme d’autres blogeuses beauté reconnues, je suis pas en train de dire que je suis la reine de la piste ;-).
C’est pour ça que j’ai autant de maquillage, bien sûr que je n’ai pas acheté tout ce que j’ai (je pensais que c’était évident, mais comme disait Géraldine ça ne l’est pas donc ce billet, je l’espère, servira à quelque chose ;-).

Alors bien sûr vous allez me dire “oui mais si on ne te l’avait pas envoyé, tu n’en aurais pas parlé, donc c’est orienté”. Certes. Mais si je vous parlais depuis 5 ans des 2 fards à paupière bruns que j’avais au début, je pense que ça serait nettement moins fun pour tout le monde ;-)

Et surtout, il est très important que vous compreniez bien que je ne parle que de ce que j’aime. Vous avez peut-être l’impression que je passe mon temps à m’extasier sur des milliards de produits ; il y a pourtant un paquet de trucs que je n’aime pas – ou que je n’ai même pas le temps d’essayer – dont je ne parle pas.
Et jamais une marque n’a insisté pour que j’écrive ou fasse une vidéo sur un produit. C’est, bien entendu, implicitement souhaité quand on m’envoie quelque chose, mais jamais demandé explicitement.
Je dois parler d’à peu près 5% de ce que je reçois. Et quand je parle d’un produit, on ne me file évidemment pas un sou pour que je le fasse (sauf cas du billet sponso qui n’a rien à voir avec les relations presse, cf plus bas).

Il y a aussi les invitations : spas et instituts divers. Evidemment je ne suis pas payée en plus, l’invitation en soi est déjà un cadeau. Bien sûr que la marque attend un retour rédactionnel, mais là encore je ne le fais que quand je suis complètement emballée.
Ce qui assez rare (je crains d’être un peu difficile ;-). J’ai testé beaucoup d’instituts et spas dont je n’ai pas parlé parce que je ne trouvais pas le rapport qualité-prix intéressant, par rapport au très petit nombre à propos desquels j’ai écrit des billets.

Donc pour résumer, quand je reçois de l’argent pour parler d’un produit, ça s’appelle un billet sponsorisé et c’est marqué dessus (d’ailleurs cette mention est légalement obligatoire depuis le 1er janvier 2010 – perso je l’ai toujours écrit).
Ca n’a rien à voir avec les produits envoyés en service de presse, le sponso est souvent inclus dans un plan média global, organisé par des agences spécialisées et les services marketing et/ou communication des marques (bien distincts des services de presse) (je vous avais prévenues que ça allait être chiant ;-).

Dans les trucs qui me rapportent des sous il y a aussi l’affichage publicitaire (pavés et bannières dans la colonne de droite), et les liens google adsense (sous les billets et sur mes vidéos). Vous remarquerez d’ailleurs qu’ils n’ont la plupart du temps aucun rapport avec le marques dont je parle spontanément ;-).

Voilà, j’espère que ça vous sera utile et que ça clarifiera ce qui aurait éventuellement besoin de l’être.

PS : malgré tout ce qu’on m’envoie, je continue à acheter pas mal de maquillage (et de vernis à ongles !), surtout à l’étranger sur internet (les vidéos des soeurs Chapman sont un vrai pousse-au-crime ;-).
Donc je parle aussi de trucs que j’ai tout bêtement achetés.

PS2 : qu’est-ce que je fais de tout ce que je reçois et que je n’utilise pas, vous demandez-vous la bave aux lèvres ?
Je le donne à ma famille, à mes amies ou à des assoc’ (Petits frères des Pauvres, Asmae…).